Дан старт I Международному форуму «ИМИДЖ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ: позиционирование и продвижение городов и регионов»

13 октября 2010 г. прошел брифинг по подготовке Международного форума «ИМИДЖ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ: позиционирование и продвижение городов и регионов»"

На брифинге собрались эксперты (спикеры Форума), представители министерств, которые поддерживают идею мероприятия, партнеры, журналисты. Основной вопрос брифинга – какова основная концепция Форума и как идет работа по Конкурсу по разработке творческой концепции Республики Беларусь, который проходит в рамках Форума и стартовал 1 октября. Приятно было видеть, что собравшиеся оказались единомышленниками организаторов Форума, которые не просто поддерживают саму идею Форума, но и болеют за имидж родной страны.

Александр Шевелевич (РА "Крынь"), Ирина Николаевна Барышникова (Министерство торговли РБ)

Александр Шевелевич (РА "Крынь"), Ирина Николаевна Барышникова (Министерство торговли РБ)

Вот высказывания участников брифинга.

Ирина Николаевна Барышникова, Министерство торговли РБ: «Что такое имидж страны? Это заинтересованность всех субъектов хозяйствования в продвижении своих продуктов и услуг, это стабильность условий работы на территории Беларуси, это помощь в продвижении белорусских товаров на экспорт. Имидж невозможно выстроить на пустом месте. И платформа, на которой можно строить и развивать  имидж Беларуси, уже есть: в виде узнаваемых брендов, в виде наших людей, в виде стабильности».
Александр Шевелевич, директор рекламного агентства «Крынь» (член Жюри Конкурса): «У меня есть определенные ожидания от Конкурса, который проходит в рамках Форума. Имидж у Беларуси есть, и он в большинстве своем положительный. Конкурс – это прекрасная возможность показать, что мы как белорусы делаем в направлении развития имиджа страны».

 Сергей Скороход (Marketing.by), Роман Костицын ("АРС Коммюникейшнз"), Анатолий Акантинов (Центр стратегического развития "Маркетинговые системы"), Пётр Попелушко (SMG-Belarus)

Сергей Скороход (Marketing.by), Роман Костицын ("АРС Коммюникейшнз"), Анатолий Акантинов (Центр стратегического развития "Маркетинговые системы"), Пётр Попелушко (SMG-Belarus)

Сергей Скороход, Marketing.by: «Страны Восточной Европы уже сталкивались с похожими проблемами, когда входили в Евросоюз. Они уже работали над повышением своего имиджа. Поэтому хотелось бы послушать экспертов из этих стран, узнать их опыт, действия. Что касается Конкурса, то хотелось бы получить на выходе полное решение, концепцию. Мы уже сталкивались с тем, что участники начинают придумывать лого, который не имеет четкой концепции».

 Наталья Дмитриевна Хвир (Министерство культуры РБ), Сергей Скороход (Marketing.by) 

Наталья Дмитриевна Хвир (Министерство культуры РБ), Сергей Скороход (Marketing.by)

Наталья Дмитриевна Хвир, Министерство культуры РБ: «Наше министерство позиционирует Беларусь на международной арене как историческая страна. Во время дней Европейского наследия много говорилось о том, что сегодня в Беларуси есть более 40 парковых комплексов, которые нуждаются в поддержке и инвестициях. Хотелось бы, чтобы на эту проблему было обращено внимание»

Ирина Николаевна Барышникова (Министерство торговли РБ), Нина Анатольевна Шидловская (Союз белорусов "Бацькоушчына")
 
Нина Анатольевна Шидловская, Союз белорусов «Бацькоўшчына»: «Нельзя не учитывать тот факт, что белорусы зарубежья насчитывают 3,5 миллиона (!) человек. И это невозможно не учитывать, говоря об имидже Республики Беларусь. В самой идее Форума мне понравился комплексный подход к теме имиджа страны. Белорусы зарубежья (а это 25 диаспор по всему миру) могут стать нашими центрами, которые будут формировать имидж Беларуси из вне. Мы хотим подключить к Конкурсу белорусов зарубежья, чтобы они помогли транслировать информацию о Форуме в других странах».
 Всеволод Рогойша (Фонд "Евразия"), Наталья Дмитриевна Хвир (Министерство культуры РБ) 

Всеволод Рогойша (Фонд "Евразия"), Наталья Дмитриевна Хвир (Министерство культуры РБ)

Всеволод Рогойша, Фонд «Новая Евразия» (партнер Форума): «Очень приятно видеть на брифинге единомышленников. Имидж, на мой взгляд, складывается из таких разных и важных деталей и мелочей, что здесь сложно без поддержки именно единомышленников. Мне кажется, что профессионализм и современные технологии помогут нам сделать родное и близкое еще ближе и роднее».
Анатолий Акантинов, Центр стратегического развития «Маркетинговые системы» (организатор Форума): «Мы хотели посмотреть с профессиональной – маркетинговой – точки зрения на имидж Беларуси, чтобы сделать следующие шаги в этом направлении более результативными. Имидж страны невозможно разработать в кабинете. В улучшении имиджа страны должны быть заинтересованы сами жители Беларуси. Отсюда могут появиться неожиданные идеи, инициативы».

Пётр Попелушко (SMG-Belarus), Александр Шевелевич (РА "Крынь"), Ирина Николаевна Барышникова (Министерство торговли РБ)

Пётр Попелушко (SMG-Belarus), Александр Шевелевич (РА "Крынь"), Ирина Николаевна Барышникова (Министерство торговли РБ)

Роман Костицын, коммуникационное агентство «АРС Коммюникейшнз» (партнер Конкурса): «На Конкурс мы ждем практиков, кто готов практически улучшить имидж Беларуси. Беларуси конкурентоспособной. Эта конкуренция должна быть на всех уровнях: на уровне культуры, экономики, туризма, механизмов ведения бизнеса. Очень важно говорить о позитивных изменениях, которые происходят у нас в стране. Об этом должны знать за рубежом. Есть небольшие ошибки в маршрутизации информационных потоков. Есть желание реализовывать, но нет точности: где и что должны знать о Беларуси. Надо говорить о позитивном. Негатив есть везде».
Пётр Попелушко, рекламный холдинг «SMG-Belarus»: Благодарю Конкурсу и Форуму мы хотим поднять наш белорусский потенциал. Для того, чтобы и белорус, и иностранец, могли ответить на вопрос «Мне нравится Беларусь, потому что…» Идеи, которые мы ожидаем получить в ходе Конкурса, должны показать квинтэссенцию Беларуси. В рекламе действует простое правило – чтобы не было страха неизвестности, должно быть узнавание продукта, бренда. Это же можно отнести к имиджу Беларуси. Если ее будут узнавать, страх неизвестности исчезнет».

123