Форум «Имидж Республики Беларусь: стратегия развития» дал старт новым инициативам

Какой он - имидж Республики Беларусь? Как его создавать? Как привлечь инвестиции и туристов в страну? Какую идею предложить, чтобы выиграть Конкурс творческих работ и 2 билета в Париж? На все эти, казалось бы, несовместимые вопросы призван был ответить II Международный Форум «Имидж Республики Беларусь: стратегия развития», прошедший 24-25 ноября 2011 года.

Места проведения подчеркнули статус проведения Форума: 1-ый день Форума прошёл в гостинице «Виктория», 2-ой день – в отеле «Европа». Отель «Европа» выступил партнером Форума, т.к. им также не безразличен имидж страны.

Форум прошел на высоком организационном и представительском уровне, был широко освещен всеми ведущими телеканалами и СМИ, которые активно работали на Форуме, он стал ожидаемым, значимым и широко обсуждаемым событием социальной жизни не только минчан, но и многочисленных гостей столицы. В общей сложности за 2 дня форум посетили около 150 человек, среди которых наблюдалось большое количество представителей таких министерств и ведомств как Министерство экономики, Министерство архитектуры и строительства, Министерство иностранных дел, Министерство спорта и туризма, Министерство информации, Минская гостиничная ассоциация, государственные учреждения «Информационно-туристский центр «Минск», «Национальное агентство инвестиций и приватизации», Администрация СЭЗ «Витебск», Администрация СЭЗ «Минск», городские исполнительные комитеты городов Зельвина, Минска, Витебска, Гродно, Могилёва,  Лиозно, Мосты, а также иностранные представители таких организаций, как «Немецко-белорусский экономический клуб», Представительство немецкой экономики Немецкого союза промышленно-торговых палат, Представительство Всемирного банка в Республике Беларусь, «Коммерцбанк», Постоянный комитет союзного государства, Посольство Германии в Республике Беларусь.

 II-ой Международный форум «Имидж Республики Беларусь: стратегия развития»

На Форуме обсуждалось больше количество актуальных и наболевших вопросов, наиболее интересные из  которых – восприятие Беларуси в стране и за рубежом, позиционирование, проблемы и развитие туризма в стране, опыт привлечения инвестиций в Беларусь, разработка фирменного стиля городов, создание рекламных роликов стран, продвижение в Интернете – и это далеко не полный перечень выступлений, заслуживающих пристального внимания и отдельного обсуждения.

«Мы должны преодолеть собственные комплексы, что мы никому неинтересны»,– сказал Андрей Савиных, торжественно начав  своим докладом II Международный Форум.

II-ой Международный форум «Имидж Республики Беларусь: стратегия развития»

Бурную дискуссию вызвал ролик про Минск, показанный Савиных в рамках Форума. Один из участников Форума резко высказался в адрес видео, как об «очень плохо сделанном ролике», кому-то не понравилось, что в ролике отсутствуют люди, а кому-то показалось, что ролик слишком быстрый. Но, как сказала Елена Плис, директор ГУ «Информационно-туристский центр «Минск» - «сколько людей, столько и мнений», и определённая правда в этом есть.

Вадим Кармазин отметил, что в соседних странах на продвижение туризма тратятся огромные деньги, у нас же, к сожалению, цифры во много раз меньше. К примеру, в Латвии потрачено 44,9 млн. евро, в Литве – 29,85 млн. евро, в Польше – 55 млн. долларов, а в Беларуси – 0,25 млн. долларов. Тем не менее, можно отметить, что  работа идёт, Беларусь не стоит на месте, а  развивается вместе со всеми остальными странами и старается перенимать опыт других государств.

Елена Пенязь в своём докладе сделала акцент на чистоте и свежем воздухе нашей Родины, привела очень убедительные цифры, проводимого недавно исследования, рассказала о концепции позиционирования природного потенциала. Всех присутствующих очень впечатлила основательность и глубина данной работы. Данная концепция, разработанная Центром стратегического развития «Маркетинговые системы», может быть применима во многих отраслях социокультурной, экономической  жизни  Республики Беларусь.

В своём докладе Анатолий Акантинов, генеральный директор Центра стратегического развития «Маркетинговые системы», сделал акцент на ментальность белорусов, и подчеркнул, что «белорусы недостаточно активные, гибкие и амбициозные» и «что нужно научиться «себя продавать», в хорошем смысле этого слова. Также он заострил внимание на концентрации в продвижении отдельных отраслей и реструктуризации органов управления отраслями.

II-ой Международный форум «Имидж Республики Беларусь: стратегия развития»

Макс Якуб, глава представительства Международной финансовой корпорации, в своём выступлении отметил недостаточное развитие частного сектора в Республике Беларусь, а также высказал мысль о том, что «необходимо понять, какие секторы нам интересны, какие конкурентоспособны и непосредственно привлекать их для взаимовыгодного сотрудничества».

Своим опытом и авторитетными мнениями также поделились Роман Осипов – заместитель руководителя инвестиционной компании «Юнитер», Андрей Жаринов – генеральный директор инвестиционной компании «Paternus Terra», и в завершении первого дня выступил Роман Костицын (управляющий партнер коммуникационного агентства «АРС Коммюникейшнз») с докладом о роли коммуникационной политики в реализации экономической интеграции и привлечению инвестиций.

2-ой день оказался более творческим. Своим авторитетным мнением по поводу позиционирования Республики Беларусь поделился партнёр Форума и самый ожидаемый гость из России Андрей Стась (группа компаний «Stas marketing partners». Он привёл ряд примеров, как лучше  позиционировать нашу страну в туризме, и вот некоторые из них: «Беларусь может стать одной из стран, в которую «дёшево доехать», «Драйвером должна выступать тема экологии в республике Беларусь», а также на наших самолётах должна быть «белорусская символика», чтобы было сразу понятно, самолёт чьей страны представлен.

II-ой Международный форум «Имидж Республики Беларусь: стратегия развития»

Елена Плис отметила, что нет однозначных мнений, с чем именно ассоциируется город Минск. «Для кого-то Минск - это Площадь Победы, Национальная библиотека, Троицкое Предместье, для кого-то – это просто зелёный город, чистые улицы». К сожалению, чтобы разработать концепцию города необходимо вложить немалые средства, и в связи с этим Елена Плис высказала идею о проведении тендера среди компаний на создание фирменного стиля города Минска.

В своём докладе Оксана Бичун, руководитель компании «Solvex», подняла вопрос необходимости решения проблемы туроператоров въездного туризма в Республике Беларусь.

Яркую презентацию, а также интересные вопросы представил вниманию участников Форума и Ярослав Завгородний, которого долго ещё не отпускали интересующиеся Чемпионатом мира по хоккею люди. Он озвучил ход подготовки к Чемпионату мира по хоккею 2014 года: какие задачи и трудности сейчас стоят перед оргкомитетом, какая помощь нужна при подготовке. Выступление представителя Федерации хоккея смогло объединить и придать энергии вокруг столь значимого для страны события.

В середине 2-ого дня Форума наконец-то разрешилась интрига: кто же станет победителем конкурса по разработке творческой концепции продвижения городов и регионов Республики Беларусь?

Было презентовано 6 достойнейших, абсолютно разных, но уникальных  по своей сути работ. Это были и сувениры, характеризующие самобытность белорусов, и совершенно яркие «достопримечтательности» города Минска, и поиски «клада Наполеона», уникальный чернобыльский альбом, и даже мобильный путеводитель по Минску.

Главный же приз достался Инициативной группе ГГТУ им. П. О. Сухого “Go, Гомель!”, которая, как посчитало авторитетное жюри, смогла наиболее интересно представить свою работу. Часть представленных идей уже были воплощены в жизнь в родном городе Гомеле. Это было решающим фактором для присуждения их победителями – ведь важно не только придумать, но уметь реализовать свои задумки. Теперь ребята ждут-не дождутся, когда смогут полететь в удивительнейший и самый романтичный город на Земле - Париж. Мечта стала явью,  благодаря спонсору конкурса – компании «Белавиа».

После окончания конкурса началась секция «Коммуникационные инструменты и технологии имиджа территорий». Ярким и запоминающимся стало выступление Петра Попелушко, директора рекламного холдинга « SMG-Belarus», который на примере рекламных роликов других стран продемонстрировал концепцию позиционирования и продвижения стран-соседей Беларуси, вызвав бурю аплодисментов и усилив позитивное настроение всего форума.

II-ой Международный форум «Имидж Республики Беларусь: стратегия развития»\

Интересные доклады прозвучали со стороны Николая Хроловича из Минской ассоциации гостиничных хозяйств и Кирилла Волошина (интернет-портал tut.by). Кирилл Волошин отметил, что необходимо улучшать создаваемые белорусские сайты, и, что более важно - необходимо создавать их как можно больше для того, чтобы Беларусь легко смогла найти многомиллиардная  пользовательская интернет-аудитория.

Организатором данного форума явился Центр стратегического развития «Маркетинговые системы», партнёрами форума стали отель «Европа», 1-ый инвестиционный портал Беларуси «Investar.by», ОАО «Березинский сыродельный завод», торговая марка «Налибоки».

Генеральным партнёром творческого дня Форума выступила группа компаний «STAS Marketing Partners» (Россия), организатором конкурса стал информационно-туристский центр «Минск», а генеральным партнёром конкурса явилась компания «Белавиа». Также партнерами Конкурса выступили группа компаний «Solvex», которая предоставила трехдневный тур отдыха в санатории для завоевавших второе место в конкурсе, и Федерация хоккея, предоставившая 4 билета на хоккейный матч для победителей третьего места.

Информационные партнёры Форума - Белорусское телеграфное агентство, Белорусская информационная компания БелаПАН, белорусские интернет-порталы Tut.by, Оpen.by, Marketing.by.

На Форуме прозвучало несколько инициатив: создание пула по созданию имиджа города Минска, созданию общественной  программы по улучшению туристического климата, проведения рада маркетинговых мероприятий по привлечению инвестиций, реализации творческих работ, привлечению общественности к организации и проведению Чемпионата мира по хоккею-2014. Большинство участников Форума получило позитивную энергию для дальнейшего продвижения имиджа Республики Беларусь. Ведь имидж страны это дело каждого гражданина республики, и каждый может приложить частичку своих усилий для популяризации страны. Все выразили надежду, что и государственные органы, администрации городов, СЭЗы и другие организации и предприятия не будут находиться в стороне от этого жизненно важного процесса.

Организаторы форума выразили надежду, что форум явится консолидирующим звеном  и началом активных действий по популяризации нашей страны. И надеются, что инициативу по  проведению форума и конкурса творческих работ и в дальнейшем будут поддерживать все заинтересованные.

Организаторы форума выражают надежду, что третий форум,  посвящённый имиджу Республики Беларусь, привлечет большее количество участников, партнеров и государственных органов. Ведь стране нужны новые победы, новые результаты и открытия в области имиджа, инвестиций и экономики! В добрый путь, до новых встреч!

Скачать презентации

Конкурсные работы

123