Имидж Беларуси – это разноцветное ожерелье страны

«Малые города Беларуси – это ожерелье нашей страны», - сказала Лариса Николаевна Смирнова, заместитель директора НПРУП «БелНИИградостроительства», заслуженный архитектор Республики Беларусь на форуме «Имидж Республики Беларусь: позиционирование и продвижение городов и регионов»Из 213 городских поселений страны 173 (81,2%) составляют малые города и посёлки городского типа. В них проживает  1,2 млн. жителей (12,2% населения страны). Будут жить малые города – будет жить страна, красной нитью прошел этот тезис у Ларисы Смирновой. «Искусственно «загонять» людей в малые города не следует, их надо делать привлекательными», -отметила заслуженный архитектор.

В подтверждение этому тезису высказались гости из России. Андрей Стась, генеральный директор компании Stas Marketing Partners, привел ряд примеров из Европы, когда офисы известных транснациональных компаний находятся в небольших городах с населением 2-3 тыс. человек. Денис Визгалов, руководитель проектов фонда «Институт экономики города», сказал, что имидж страны очень зависит от политики государства: сделало что-то удачно правительство и имидж страны пошёл вверх, допустили недостаток – и имидж пошёл вниз, при этом имидж городов остается неизменным. Благодарнее заниматься имиджем городов и мест, именно они создают более устойчивый имидж всей страны.

Если ассоциировать имидж страны с ожерельем, то можно сказать, что различные отрасли республики, события в стране, такие как «Славянский базар», «Детское Евровидение 2010», «Чемпионат мира по хоккею 2014», также являются красивыми элементами в этом ожерелье. В итоге, если имидж страны рассматривать через призму ожерелья, то оно получается разноцветное, очень уникальное и красивое.

Очень интересные ассоциации по отношению к  Беларуси были высказаны участниками форума. Так Андрей Стась отметил, что «Беларусь это самая восточная всех западных стран Европы, и самая западная среди всех восточных». Наталья Лещенко, эксперт Института Государственных идеологий INSTID (Великобритания) сказала, что Беларусь у неё ассоциируется с женщиной, берегущей спокойствие и стабильность в доме. Денис Визгалов отметил, что лучше всего делать из собственных минусов плюсы, а не пенять на недостатки Беларуси. Например, когда говорят, что Беларусь слишком спокойная и медлительная страна, можно использовать этот факт как преимущество: приезжайте в Беларусь послушать тишину, ведь в мире так много суеты и шума, что это будет лучшим местом для отдыха. Если про Беларусь говорят, что в ней ещё царит дух Советского Союза, то в этом тоже есть свои преимущества. Ведь под такой «образ» можно подобрать свое оформление и привлекать туристов. Даже в Москве самым желанным для посещения является не Кремль, а здание КГБ на Лубянке. Если Беларусь ассоциируют с болотом, то в этом тоже есть свои прелести, ведь болото – это легкие Европы и уникальная экосистема, которую сейчас редко встретишь в Европе.

Интересной была критика российских экспертов в сторону нашумевшего в Интернете ролика Артема Предко про Минск, где в ускоренном режиме показана природа и здания в г. Минске. Во-первых, в ролике практически нет людей, говорит Александр Панкрухин, профессор, зам. зав. кафедрой менеджмента Российской академии государственной службы, автор книги «Маркетинг территории». Во-вторых, все показано в таком быстром темпе, что вызывает раздражение от и так быстрой и суетливой жизни. В-третьих, в ролике бросаются в глаза крупные здания Национальной библиотеки, Минск-Арены, Дворца Республики, которые отвлекают внимание от менее крупных и более уютных построек и мест.

Апогеем форума явился конкурс творческих работ на разработку концепции имиджа Республики Беларусь. С презентацией работ было представлено шесть финалистов. Все работы были очень оригинальны и интересны. Очень понравилась работа студентов из  Гомельского государственного технического университета имени П.О. Сухого, которые представили работу под названием «Сделай свой город ярче!». В работе были высказаны идеи с созданием цветных пешеходных переходов, создать конкурс на лучшую витрину. Другая работа преподавателей Высшей школы туризма БГЭУ была представлена идея создания в Интернете «Тур-планировщика», когда любой желающий может под свои интересы в автоматическом режиме создать тур по Беларуси. Победителем конкурса стала работа рекламного агентства «Просто» - «Путешествуем налегке», а предыдущие работы разделили между собой второе место. Основная цель работы была повысить интерес к достопримечательностям и природе Беларуси. Учитывая недостаточное развитие инфраструктуры в стране, были предложены готовые одно-, двухдневные туристические маршруты под различные тематики.

Партнером конкурса выступила компания МТС, которая предоставила призы и принимала участие в жюри. Председателем жюри был Александр Шевелевич, рекламное агентство «Крынь», в составе жюри также вошли представители компаний «Милавица», «Алютех», Ассоциации рекламных организаций. «Недостатком конкурса, - отметил руководитель организатора форума Центра стратегического развития Анатолий Акантинов, - является то, что многие работы были посвящены туризму. Отсутствовали работы посвященные инвестициям, экспорту. Хотя одну из работ посвященной продвижению белорусской водки «Бульбашъ Зубровая» можно причислить к экспортному товару».

На форуме особое внимание было уделено вопросам ментальности  и идентичности белорусской нации. Нина Шидловская, Председатель правления Международного общественного объединения «Союз белорусов мира «Бацькаўшчына», высказала мысль о том, что пока белорусы не осознают свою идентичность со своей историей, гордости за свою страну, создавать имидж страны будет сложно. Это выступление было сделано на белорусском языке и вызвало большую дискуссию.

Возможности событийного маркетинга и туризма показали  Юлия Зеленская, Национальное агентство по туризму Республики Беларусь, предложив провести национальный праздник мирового уровня «Белая Русь» и «Купалье», Ярослав Михайлович Завгородний, генеральный секретарь Федерации хоккея Республики Беларусь, который рассказал о задачах и ходе к подготовке к Чемпионату мира по хоккею 2014 года, Ольга Саламаха, Белтелерадиокомпания, которая рассказала о проведении Детского Евровидения 2010 года.

По ходу мероприятия участники форума получили необходимую информацию, заразились энтузиазмом, выказали нетерпение проведения второго форума об имидже Республики Беларусь. По итогам мероприятия возникло множество идей и полезных знакомств для реализации профессиональных задач. По итогам форума сформировалась команда единомышленников, которая в меру своих возможностей будет продвигать имидж Беларуси, ведь создание имиджа страны это дело каждого гражданина страны.

В выступлении пресс-секретаря Министерства иностранных дел Республики Беларусь Андрея Савиных прозвучала мысль о том, что на государственном уровне необходимо создание координационной группы состоящей из представителей государственного управления, бизнеса, общественных объединений и профессионалов по созданию и развитию имиджа Республики Беларусь. Государство не может в одиночку создавать имидж страны, необходимы консолидирующие действия всего общества. Андрей Савиных отметил, что сейчас в рамках МИД идет подготовка документа информационной активности на внешних рынках на ближайшее пятилетие, в которой рассматривается пить направлений: инвестиции, экспорт, туризм, лица, влияющие на Беларусь (СМИ, специалисты), международные организации.

Партнером форума выступило Учреждение «Новая Евразия», организатором форума Центр стратегического развития «Маркетинговые системы», генеральным информационным партнером TUT.BY, партнером конкурса компания МТС, организаторами конкурса АРС-коммуникейшнз, портал Мarketing.by, Ассоциация рекламных организаций.

Организаторы форума продолжат дискуссию об имидже Республики Беларусь на сайте imagebelarus.by и подготовят информационное письмо о результатах и предложениях форума органам государственного управления.

I Международный форум «Имидж Республики Беларусь:  позиционирование и продвижение городов и регионов»  является всего лишь первым шагом к консолидированному построению и развитию имиджа страны. Организаторы надеются, что данная инициатива будет поддержана, и участники форума возьмут на себя различные инициативы в своих сферах деятельности.

123