Исключительная британскость «Made in Britain»

Made in BritainИстория создания знака «Сделано в Британии» («Made in Britain») интересна с точки зрения дизайна национальной символики, как инструмента маркетингового продвижения товаров на внутренних и внешних рынках. В 2011 году в Великобритании был проведен студенческий конкурс на знак «Сделано в Британии», шрифтовая часть которого, правда, впоследствии была переработана.

Необходимость айдентики для маркировки национальных товаров получила общественную поддержку, несмотря на несовершенство конкурсного знака. Идею поддержали также профессиональные разработчики, давшие проекту «вторую жизнь».

В 2013 году создан и представлен новый знак в виде стрелки, образованной из «фрагмента» британского флага («юнион джека»). Стрелку можно вращать в любом направлении, что позволяет создавать версии для различных групп товаров и регионов. Такая конструктивная особенность вносит определенный динамизм в сухое и в чем-то даже «лобовое» решение знака и позволяет развивать его в «зонтичную» систему без потери центрального образа и узнаваемости.

Made in Britain

Знак «Сделано в Британии» («Made in Britain»)

Профессиональное решение, действительно, визуально-пластически намного лучше и функциональнее конкурсного. Однако объединяет их общий подход: национальный образ, который является одним из популярных идентификаторов страны. Собственно это и было одним из условий для разработчиков, даже использованный шрифт (им стал FS Emeric) разработан в Британии.

Эту особенность необходимо подчеркнуть, тем более что появление знака «совпало» с аналогичным конкурсом на знак качества для российских товаров, проводимым Министерством промышленности и торговли Российской Федерации. И хотя формально знак «сделано в» отличается от «знака качества», выполняют они, тем не менее, одни и те же функции: брендинг национальных товаров и производителей. Айдентика «Сделано в Британии» эти коммуникативные и идеологические функции выполняет, а вот российские проекты (из того что было выбрано и представлено в рамках конкурса) — нет.

Конечно, можно сказать, что английским дизайнерам в известной степени повезло: «юнион джек» чрезвычайно графичен и является отличнейшим исходным материалом для развития в визуальных коммуникациях. Но разве это может остановить настоящих дизайнеров в России, призванных творчески решать и преодолевать любые сложности?

Таким образом, знак «Сделано в Британии» гармонично сочетает визуальный дизайн и смысловое содержание. Безусловно, жизнеспособность знака во многом зависит от его популяризации. Но это уже отдельная задача по продвижению, которую еще предстоит решить, ведь айдентику такого уровня можно успешно реализовать только в рамках комплексной и интегрированной программы. Впрочем, старт дан и в этом большую положительную роль сыграли дизайнеры.

Made in Britain

Варианты применения знака «Сделано в Британии» («Made in Britain»)

Made in Britain

Предыдущая версия знака «Сделано в Британии» с доработкой шрифтовой части

Всероссийский конкурс «Знак качества»

Источник

123
123
123