Определены победители конкурса по разработке творческой концепции продвижения Республики Беларусь

Определены победители конкурса по разработке творческой концепции продвижения Республики БеларусьКонкурс проводился в рамках подготовки I Международного форума «Имидж Республики Беларусь: позиционирование и продвижение городов и регионов», который прошел в Минске 25-26 ноября.Туристическая тема преобладала. В результате победила работа агентства «Просто» под названием «Путешествуй нелегке».

В конкурсе приняло участие около двадцати работ. Все они, по мнению членов жюри, носили различный характер и направленность: от туристической до инвестиционной, от стратегических концепций до видеофильмов. В результате жюри конкурса выбрало шесть работ, идейное содержание которых, по их мнению, соответствовало условиям задания.
 
Никто из финалистов не презентовал свой проект на белорусском языке.
 
В состав жюри вошли:
  • Александр Шевелевич, директор Рекламного агентства «Крынь» – председатель жюри,
  • Игорь Самкин, директор Ассоциации рекламных организаций,
  • Алесь Липай, директор информационного агентства «Белапан»,
  • Сергей Кусонский, заместитель генерального директора ЗАО «Милавица»,
  • Александр Чекан, заместитель генерального директора по маркетингу УП «Надежные программы» (TUT.BY),
  • Игорь Тесленко, Начальник отдела рекламы и информации ГК «Алютех»,
  • Игорь Чернявский, начальник управления по охране историко-культурного наследия и реставрации Министерства Культуры Республики Беларусь,
  • Юлия Гниломедова, начальник отдела маркетинговых коммуникаций СООО «МТС».
Финалисты:
  • Рекламное агентство «Просто» в лице Алексея Потемкина с работой «Путешествуем налегке»
  • Группа студентов 5 курса факультета маркетинга БГЭУ Лосева Екатерина, Соловец Диана, Гордейчик Олеся с работой «Don't pass BY»
  • Инициативная группа Гомельского государственного технического университета имени П.О.Сухого: Чернявская Ирина, Оплачиков Александр, Щирякова Виктория, Кеня Анна с работой «Сделай свой город ярче»
  • Брендинговая компания AIDA Pioneer с работой «Слова»
  • Баранова Татьяна и Тарасенок Александр из БГЭУ (Высшая школа туризма) с работой «Творческая концепция продвижения Республики Беларусь на рынок туризма»
  • ООО Завод Виноградных вин «Дионис» (торговая марка «БульбашЪ») с работой «Зубр»
Работы финалистов

Первое место

Работа «Путешествуем налегке». РА «Просто».
 Работа «Путешествуем налегке». РА «Просто»
Название: Комплексная программа формирования имиджа Беларуси и развития туризма для населения и иностранных гостей.
 
Примечание: Все предлагаемые визуальные материалы, названия и слоганы носят эскизный характер и предназначены исключительно для иллюстрации.
 
Описание ситуации: Задачи позиционирования и продвижения Республики Беларусь необходимо решать классическими маркетинговыми и рекламными инструментами с опорой на реальные свойства «товара».
 
Для Беларуси это: реальный активно-позитивный образ страны, устойчиво сформированный в сознании ее граждан. Именно этот позитивный образ, превратившийся в устойчивый стереотип, может стать объектом «экспорта».
 
Если сами белорусы не считают свою страну интересной (Нацбиблиотека, Мир, Несвиж, Брестская крепость и пр.), то почему Беларусь должна быть интересной кому-то еще?
 
Однако в Беларуси есть тысячи уникальных памятников культуры, истории, архитектуры, природы. И без развитого сервиса невозможно привлечь значимое число организованных туристов, особенно иностранных. Однако это не препятствие для «неорганизованного» частного внутреннего туризма.
 
Задача: создать продукт, который может стать брендом и выступить объектом самостоятельного рекламного продвижения. А именно:
– «Точки интереса» (PIO – Point Of Interest) в Беларуси много, и они весьма разнообразны (костелы, усадьбы, замки, природные объекты и т.д.).
– Призывы «любить Беларусь» и путешествовать по стране не работают (нет интереса).
– Реклама отдельных «точек интереса» нереальна (распыление бюджета, рассеивание внимания ЦА, отсутствие синергетического эффекта).
– Просветительская работа малоэффективна (сложность контакта, разрыв между «просвещением» и «желаемым действием»).
 
Решение:
Шаг 1: Разработать серию туристических путеводителей под общим брендом, которые станут объектами прямого рекламного продвижения. Появление серии в открытой продаже «продает Беларусь», показывая разнообразие возможностей для путешествий и предлагая ими воспользоваться.
 
К серии предъявляются следующие требования:
  • Конкретность: один путеводитель – одна законченная поездка.
  • Реалистичность: каждый маршрут должен быть рассчитан по времени, расстояниям, включать точки интереса и точки отдыха.
  • Региональность: все маршруты привязываются к большим городам.
    Минск – в приоритете, однако должны быть маршруты для Гродно, Бреста и т.д., а также универсальные (осуществимые из разных отправных точек).
  • Разнообразие: темы поездок должны охватывать разные целевые группы и иметь разную направленность. Архитектурные стили (ренессанс, готика, барокко, неоготика…), костелы, усадьбы, замки; уникальные природные объекты; исторические события; старинные династии…
  • Познавательность: не просто маршрут, а экскурсия. Максимум интересной просветительской информации, с привлечением исторических фактов, теории, сравнение с аналогами и т.д. 
  • Расширяемость: серия должна выйти сразу в заметном числе изданий (для создания массовости) и в дальнейшем регулярно пополняться.
Шаг 2: Реклама
Серия путеводителей – рекламный носитель и рекламный канал продвижения страны.
Однако как товар серия становится объектом комплексной рекламной кампании (PR в прессе, тематические фотовыставки, телепрограммы, сайт).
 
Шаг 3: Создание полевой инфраструктуры.
Выход «в поля» это – создание системы путевых маркеров и информационных стендов, табло и указателей на местах. Это ложится в основу будущей инфраструктуры туризма и работает на продвижение страны.
 
Шаг 4: Франшиза.
Бренд начинает работать сам на себя. Франчайзинговые схемы, с одной стороны, позволяют вернуть часть вложенных в продвижение средств, с другой стороны, усиливают бренд, расширяя его присутствие и повышая известность (сувениры, маркировка экскурсий и мест дорожного отдыха и пр.).
 
В результате: Начав с малого, развивая проект, добавляя взаимоусиливающие звенья – ломаем негативный стереотип восприятия страны белорусами; создаем базу для развития внутреннего туризма и как следствие – предпосылки для развития инфраструктуры; формируем почву для работы с иностранными туристами.
 
Презентацию в формате PDF можно скачать здесь.

Второе место

Второе место и призы от компании МТС, а также спецприз от компании «Алютех» получили Баранова Татьяна и Тарасенок Александр из БГЭУ (Высшая школа туризма) – работа «Творческая концепция продвижения Республики Беларусь на рынок туризма»
 
Описание ситуации:
– Положение Беларуси на стыке восточноевропейской и западноевропейской культур (историческое сочетание православия и католичества, восточной и западной культур Европы)
– Культурно-просветительский характер экскурсионно-туристских ресурсов.
– Доминирование природно-экологических ресурсов в структуре туристско-рекреационного потенциала (специализация на экотуризме).
– Радушие и гостеприимство белорусского народа + безопасность пребывания в стране.
 
Логотип (Сочетание в логотипе кириллицы и латиницы, которое отражает эту особенность и придает колорит)
Национальная библиотека как центральный символ туристического бренда.
Варианты слоганов:
Беларусь – Библиотека впечатлений… Познай Беларусь!
Беларусь – Библиотека впечатлений… Гостеприимство без границ
Беларусь – Библиотека впечатлений… Наслаждение нетронутой природой
 
Презентацию в формате PDF можно скачать здесь.

Второе место

Второе место и призы от компании МТС, а также спецприз от гостя из России Андрея Стася, возможность пройти стажировку получила инициативная группа Гомельского государственного технического университета имени П.О.Сухого: Чернявская Ирина, Оплачиков Александр, Щирякова Виктория, Кеня Анна – работа «Сделай свой город ярче»

Идея: Молодые люди имеют в своем интеллектуальном запасе креативные идеи и проекты, воплощение которых во многом может преобразовать нашу жизнь, сделать страну узнаваемой, а имидж Беларуси – ярким и запоминающимся.

Проекты, которые могут стать основой для реализации идеи
 
1. Социальный проект «Цветной пешеходный переход» (возле учреждений образования, детских садов, ЗАГСов и социально-культурных объектов города)
 
Задачи:
  • заинтересовать жителей и гостей города
  • привлечь внимание пешеходов и водителей
  • создать воспитательный аспект для детей и подростков при переходе проезжей части
  • придать современный вид дорогам города
Результаты: переходы станут отличительной чертой города, позволят создать яркий имидж, привлекут внимание жителей и туристов.
 
2. «Есть контакт!» – открытый диалог между властью и жителями города
 
Задача – регулярное проведение исследований среди жителей и туристов и по результатам проведение различных тематических мероприятий.
 
3. «Витринистика, или театр за стеклом» – искусство оформления витрин
Задачи:
  • Придание нового вида городу.
  • Привлечение покупателей (жителей города и туристов)
  • Популяризация нового вида рекламы.
  • Развитие вида искусства «витринистика»*
  • Представление лучший витрин в международных конкурсах
4. «Social Creative» – широкое использование креативной социальной рекламы

  

Презентацию в формате PDF можно скачать здесь.

Спецприз

Спецприз от гостя из России Андрея Стася – принять участие в семинаре по территориальному брендингу получила группа студентов 5 курса факультета маркетинга БГЭУ Лосева Екатерина, Соловец Диана, Гордейчик Олеся с работой «Don't pass BY».
 
Презентацию в формате PDF можно скачать здесь.
 
Третье место не присуждалось.

Дипломы финалистов получили:

ООО Завод Виноградных вин «Дионис» (торговая марка «БульбашЪ») с работой «Зубр». 
 
Презентацию в формате PDF можно скачать здесь.

 
Брендинговая компания AIDA Pioneer с работой «Слова».
  
 
Презентацию в формате PDF можно скачать здесь.
 
Комментарии Александра Шевелевича (председатель жюри) по итогам конкурса:

Источник www.marketing.by

123